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關注 | 完美世界游戲發布年輕化品牌戰略,開啟未來游戲新篇章

3月27日,完美世界股份有限公司(以下簡稱:完美世界)在京舉行完美世界游戲品牌戰略發布會,正式發布旗下游戲業務全新品牌戰略及產品規劃。此后,完美世界游戲將立足品牌“年輕化”戰略,以旗下核心大IP為紐帶,貫穿整個游戲生態鏈,形成更加完善的游戲新格局,進而為年輕群體提供滿足他們各自文化娛樂需求的游戲精品。

新品牌戰略引領年輕化潮流

發布會上,完美世界游戲業務COO魯曉寅首先圍繞3月12日正式啟用的新品牌Slogan“就享不一樣”,對完美世界游戲的新品牌戰略進行了深入解讀。

圖為完美世界游戲業務COO魯曉寅為發布會做開場致辭

魯曉寅表示,新品牌Slogan“就享不一樣”實際上概括了完美世界游戲未來的品牌使命和品牌定位。此后,完美世界游戲將加大品牌年輕化建設力度,推出更多滿足年輕人多元化、個性化需求的游戲精品,引領游戲年輕化潮流,創造更多游戲精品,進而營造多元包容的中國青年文化圈。

近年來,全球游戲市場都呈現明顯的年輕化趨勢。以目前主流移動游戲為例,《2017全球移動游戲產業白皮書》數據顯示,各類游戲中30歲以下年輕用戶均是核心玩家,占比均超過60%;國內的移動游戲用戶中,26-35歲用戶比例為40.3%,是移動游戲第一大用戶群,而25歲及以下用戶的比例達38.1%,00后與90后正在穩步成長。完美世界游戲在這種情況下推出全新品牌Slogan,加強品牌年輕化建設,適應當下整個行業的發展潮流,符合年輕用戶價值觀。

實際上,此前完美世界游戲已經形成了系統多元、立體的游戲格局,在移動游戲、客戶端游戲、主機游戲、VR游戲、電競、二次元等領域均有布局。未來,完美世界游戲將進一步針對年輕用戶多元化的偏好及新興的文化熱點,將游戲品類拓展到女性向、電競、格斗、沙盒、SLG、卡牌類等細分領域,以期覆蓋更多細分市場,推出更多富有年輕活力的游戲精品。

 

大IP戰略縱貫游戲新生態

在新品牌戰略發布之后,完美世界高級副總裁佟慶正式發布了完美世界游戲“大IP戰略”。

圖為完美世界高級副總裁佟慶詳解“大IP戰略”

“大IP戰略”實際上是以完美世界知名的三大IP《完美世界》《誅仙》《夢間集》為基礎,對這三大IP進行泛娛樂式的全產業鏈開發,進而旁及其他IP的開發和運營,進而形成較為系統的完美世界IP生態圈。

佟慶表示,目前,文化娛樂行業的泛娛樂發展已經成為一種趨勢,游戲在其中起到了核心紐帶作用,而IP更是鏈接一切的基礎。未來,完美世界游戲將立足游戲,融合自身獨特的影游等全產業鏈資源,進一步加強完美世界游戲的IP開發和運營能力,建立起全球協同機制下的IP資源立體化孵化與開發體系。

發布會現場,完美世界分別針對《完美世界》《誅仙》《夢間集》三大IP的未來規劃進行了細致講解。“完美世界”作為完美世界旗下最經典的IP之一,已有十多年歷史。對于“完美世界”,未來將不斷優化、豐富產品形式,培植IP,通過引擎升級、玩法創新、經典復刻等創新,為玩家提供更好的游戲體驗,推動其保持年輕活力。而“誅仙”作為久經市場考驗的重要IP之一,已迸發出全新的活力。未來,完美世界將打造“誅仙”品牌矩陣,以IP為基石,進行多維度拓展,在影視劇、動漫、文學等領域進行泛娛樂開發,打造多元化的IP生態圈。對于“夢間集”,未來,完美世界將繼續豐富“夢間集”IP群,并且在動畫、漫畫、文學等更多文化領域,提升國產原創IP的價值。

在《誅仙》IP發布環節,誅仙游戲全品牌代言人王俊凱現身并和現場觀眾進行游戲互動,為發布會助陣。

 

十余款新品開啟未來新篇章

發布會上,完美世界游戲還正式發布了十余款自主研發的新游戲。這些新游戲分別是《新誅仙世界》《完美世界主機版》《夢間集天鵝座》《烈火如歌》《武林外傳官方手游》《神雕俠侶2》《失落的神域》《夢魘》《代號:時代的崛起》《我的起源》《射雕三部曲》《邊緣計劃》《非常英雄》《奧域:王國崛起》《深海迷航》《新笑傲江湖》手游、《輪回訣》。上述新游戲包含角色扮演、二次元、沙盒、SLG等幾乎游戲產業的所有領域。完美世界方面表示,將通過這些品類不同、各具特色的精品游戲,開啟完美世界游戲年輕化新篇章,滿足年輕一代對于游戲多元化和個性化的需求。

另外,在發布會上完美世界還推介了包括《面條人》《赦免者》《隱龍傳:影蹤?》《洪潮之焰》在內的數款單機游戲。

此外,佟慶還在發布會現場開啟了第一屆中國年輕一代游戲創意大賽,為行業挖掘和培養新一代游戲人。最終成功入圍的參賽者,除了有資深導師指導,還將獲得由完美世界提供的比賽大獎、孵化平臺、作品商業化支持等資源。

對于新的發展品牌及IP戰略,完美世界表示,從2004年完美世界游戲正式創立開始,完美世界始終保持著一種年輕的激情,在游戲行業不斷創新,引領行業發展。尤其是2017年,完美世界首次躋身全球游戲收入前20,更成為全球二十強游戲企業中增速最快的一員。未來,隨著新品牌主張和年輕化戰略的推行,完美世界將開啟更加美好的未來游戲新篇章。

 


 

來源:Gamelook

編輯:女媧石

 

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